Entre os profissionais de mídia entrevistados no país, 97% esperam aumentar suas verbas publicitárias em vídeos sob demanda, nos próximos 12 meses. Destes, mais da metade (54%) pretendem elevar suas verbas em 50%.

"Esperamos que a busca por vídeos sob demanda seja mais forte entre compradores de mídia na TV", afirma o diretor da Web TV Enterprise, Jamie Estrin. Entre os profissionais entrevistados, 67% disseram que o trabalho de marca é a principal razão para o investimento em vídeos, enquanto 3% afirmaram que estão mais interessados em ter retornos diretos com suas campanhas. Os 30% restantes disseram que buscam um pouco dos dois resultados com suas ações no segmento.

Entre as principais barreiras para elevar os investimentos em vídeos sob demanda, 10% dos profissionais de mídia apontam o período mais curto de duração dos anúncios - o prazo recomendado pelo Internet Advertising Bureau do Reino Unido é de 10 segundos.

Para 24% dos respondentes ainda há poucas pesquisas sobre o impacto das campanhas nesta mídia, enquanto 31% afirmam que os vídeos online exigem métricas mais adequadas.

De acordo com a análise, embora os dados sobre a audiência online sejam mais precisos em relação a outras mídias, há poucos sistemas de medição de audiência de vídeos em relação aos oferecidos por grupos de TV.